Post by 数据主导创造力的三个故事 on Oct 22, 2023 6:52:05 GMT
LinkedIn 数据显示，创造力是当今世界上最受欢迎的软技能。它还表明，基于数据解决问题的分析推理是第三大最受欢迎的技术技能。所有类型的组织都知道数据和创造力对于他们未来的成功同样重要。诀窍是以正确的方式将它们结合起来——这对营销来说是一个特别相关的挑战。
我们的职业本质上是创造性的职业。提出原创想法的能力使营销人员能够为我们的企业创造竞争优势。这些创意时刻使我们的品牌脱颖而出，使我们的活动与众不同，提高认知度和参与度，并产生最重要的情感反应，吸引人们的注意力，并帮助他们记住我们所说的话。
我们的职业也是一个拥有越来越多可用数据的职业，而将这些数据转化为结果的压力也越来越大。以数据为主导的创造力价值的证据就在我们身边：从您在 Netflix 上体验电影和电视的方式到 Spotify 播放列表，再到 LinkedIn feed 中运营的一些最具创意的品牌 。数据应该 购买手机号码列表 提升创造力并为其开辟新的空间和机会。然而，作为营销人员，我们知道这种情况并不总是发生。如果我们不小心，数据可能会成为创造性思维的限制。我们个性化人们体验的各个方面，却忘记让体验本身变得神奇。
我热衷于以数据为主导的创造力的价值。我相信它应该提高我们不同思维的能力，而不是限制它。作为 LinkedIn 的代理合作伙伴负责人，我很幸运能够定期看到这种以数据为主导的创造力的发挥。这就是为什么我很高兴能成为上周欧洲广告周上讨论如何开发数据主导创意的小组的一员。这是一个尝试准确确定将数据和创造力结合在一起所涉及的内容的机会。
数据如何引领创造力？
第一个任务是确定数据对创造力产生积极影响的不同方式。如果我们要创造性地使用数据，那么重要的是不要过于限制性地考虑数据如何以及何时可以做出贡献。
大多数 B2B 营销人员都非常熟悉测试的价值，这是数据影响创造力的最明显方式。正如我的小组成员 VaynerMedia 的杜博斯·科尔 (DuBose Cole) 所说，“如果你想了解观众的看法，请将一些内容放在他们面前并进行测试。” 对于有创意的营销人员来说，实时访问相关指标的能力应该是不断尝试的邀请。尝试一些东西，看看它是否有效——如果不起作用，就准备好尝试其他的东西。在正确的人手中，测试能力应该能够激发创造力。因为我们可以在需要时快速调整方向，所以我们有机会承担更多风险。
我们的职业本质上是创造性的职业。提出原创想法的能力使营销人员能够为我们的企业创造竞争优势。这些创意时刻使我们的品牌脱颖而出，使我们的活动与众不同，提高认知度和参与度，并产生最重要的情感反应，吸引人们的注意力，并帮助他们记住我们所说的话。
我们的职业也是一个拥有越来越多可用数据的职业，而将这些数据转化为结果的压力也越来越大。以数据为主导的创造力价值的证据就在我们身边：从您在 Netflix 上体验电影和电视的方式到 Spotify 播放列表，再到 LinkedIn feed 中运营的一些最具创意的品牌 。数据应该 购买手机号码列表 提升创造力并为其开辟新的空间和机会。然而，作为营销人员，我们知道这种情况并不总是发生。如果我们不小心，数据可能会成为创造性思维的限制。我们个性化人们体验的各个方面，却忘记让体验本身变得神奇。
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第一个任务是确定数据对创造力产生积极影响的不同方式。如果我们要创造性地使用数据，那么重要的是不要过于限制性地考虑数据如何以及何时可以做出贡献。
大多数 B2B 营销人员都非常熟悉测试的价值，这是数据影响创造力的最明显方式。正如我的小组成员 VaynerMedia 的杜博斯·科尔 (DuBose Cole) 所说，“如果你想了解观众的看法，请将一些内容放在他们面前并进行测试。” 对于有创意的营销人员来说，实时访问相关指标的能力应该是不断尝试的邀请。尝试一些东西，看看它是否有效——如果不起作用，就准备好尝试其他的东西。在正确的人手中，测试能力应该能够激发创造力。因为我们可以在需要时快速调整方向，所以我们有机会承担更多风险。